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Mobile App for Kit Kat - It's have a break o'clock

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1. ANA BRANCO 6531 FILIPE CARDOSO 6776 CHALLENGE 2 MOBILE APP Docente: Inês Mateus CPED PM 3º ano JOANA SÁ 6601 LETÍCIA MARTA 6724 SÓNIA MOTA 6765 2. Mobile APP…
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  • 1. ANA BRANCO 6531 FILIPE CARDOSO 6776 CHALLENGE 2 MOBILE APP Docente: Inês Mateus CPED PM 3º ano JOANA SÁ 6601 LETÍCIA MARTA 6724 SÓNIA MOTA 6765
  • 2. Mobile APP Scope & Naming Marca: Kit Kat Scope: Entretenimento Nome APP: Have a break o’clock Tamanho: 16MB Download grátis
  • 3. Play Store
  • 4. Mobile APP Key Idea & Benefit Ideia-chave Base - “ Have a Break” O contexto - envolvimento com o consumidor em momentos/situações do quotidiano menos boas. Normalmente, o dia-a-dia é preenchido por situações menos divertidas, mas é por isso mesmo que uma pausa para rir sabe tão bem. Objectivo - alterar o mood do user nessas situações. Como? Reunimos conteúdos humorísticos e descontraídos de acordo com cada situação que ele escolher na app. O user pode, por sua vez, partilhar os conteúdos com users da app ou em outras redes sociais. Não queremos ser só nós, marca, a fazer os users rir, queremos também que eles façam os outros rir. E isso é alinhar no esquema da marca. Benefício: Rir Porque rir faz bem, descomprime e é contagiante.
  • 5. App Content Exemplo Situação chata: A estudar para uma frequência
  • 6. Mobile APP Functions Função: Quando estás numa situação chata, faz uma pausa. MENUS MENU 1 Login - Email e password ou login com o Facebook Ou criar nova conta MENU 2 Escolha de mood (aborrecido, aborrecido, aborrecido) ------» Na verdade não é para escolher. MENU 3 Escolhe as tuas situações chatas (máx. de 10) mas podes ir trocando por outras. OU Vê só a actividade dos teus amigos na app, onde se pode comentar e gostar dos conteúdos deles.
  • 7. Mobile APP Functions MENU 4 Após carregar no botão de uma das situações, como por exemplo “a estudar”, aparece um feed com conteúdo silly e engraçado sobre essa situação (vídeos, imagens, texto, vines) -------» Filtragem de conteúdo Os conteúdos podem ser partilhados ou enviados a um amigo que tenha a app ou então para outra rede social (Facebook, Twitter..) Outros botões ? – informações + - adicionar situações chatas - love o post - share on (Facebook, Twitter, Pinterest..)
  • 8. Usabilidade Botões grandes; Scrolling rápido Não exige muitos clicks “Do not let the user wait” Push Notifications “The easiest way to renew a brand without rebuilding it nor republishing it!” Key Success Factors Colaboração A app permite que o user esteja conectado a outras pessoas/redes sociais Exclusividade para Android Ratings mais altos Posição mais elevada no ranking Maior visibilidade Filtragem de Conteúdo por tema (escolhe uma situação, aparece só conteúdo sobre essa situação)
  • 9. Mobile APP Launch - Creative Idea M.U.P.I A App actua como um catalisador de moods negativos. • Press release – Jornalistas e bloggers podem ajudar a aumentar a notoriedade da app para atingir potenciais users. Há que avisá-los com antecedência do lançamento para que possam publicar sobre a app. • Mupi – colocado em locais de espera (paragens de autocarro, metro, aeroporto, shopping) • Vídeo promocional – Video é uma das mais eficazes formas de expressão da interface e capacidades da app.
  • 10. Mobile APP Launch - Creative Idea • Social Media – Posts no Facebook próximo da data do lançamento e durante a semana seguinte a este com grande frequência para gerar awareness. Influenciar a comunidade de fãs para gerar buzz em relação à app, de modo a aumentar o impacto do lançamento. Conteúdo publicado mais visual (artwork, imagens e vídeos sobre a app). Comunicação mais dinâmica ----» atrai audiência (users, bloggers, jornalistas, líderes de opinião) • Website- Página web sobre o programador e política de privacidade • Email – Contacto com o programador
  • 11. Mobile APP Launch - Creative Idea • Convite para download da app por wifi Enviar notificação através do Google Calendário, por wifi, a convidar o user a fazer o download da nova app da Kit Kat que acabou de ser lançada. Notificação – Looks like it’s have a break o’clock! Hoje saiu a nova app da KitKat, queres experimentar? Se tiveres Android Kit Kat, ganhas 5€ para comprares apps na Playstore. Quando? - Logo após a app estar disponível na playstore ou windows. Onde? – Em locais com wifi gratuito previamente negociados com a marca (shopping, estação de metro…)
  • 12. Strategy Plan ANTES • Press Release • Vídeo promocional • Social Media NO DIA • Media • Social Media • Convite para download app (wifi) DEPOIS • MUPI • Social Media • Media
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